数字时代，体育营销 ——公司开展国家一流本科课程建设系列讲座

为丰富员工的第二课堂，依托《体育市场调研与营销策划》国家一流本科课程建设，2023年12月7日下午公司邀请了西南财经大学体育公司黄道名教授开展题为《区块链：打造数字体育赛事时代的信任基石》的专业讲座。本次讲座由公司国家一流本科课程负责人刘英教授主持，体育经济与管理专业员工参加。

区块链作为一项创新性技术，正引领全球新一轮技术变革和产业变革，区块链技术的去中心化、不可篡改、匿名性等特征为数字体育赛事发展奠定了信任的基石。黄道名教授结合自己的研究成果，分析了体育赛事IP、赛事纪念品NPT、社区球迷、赛事数据、门票销售、赛事赞助、跨境支付、运动员智能合约等数字体育赛事区块链应用场景，并指出了现存的问题和未来发展前景。

本次讲座帮助同学们对数字时代新兴技术与体育产业融合发展有了更深入的认识和理解，让同学们在开展体育市场调研、体育营销策划实践等方面打开了新的思路。同时，本次讲座也为推动《体育市场调研与营销策划》国家一流本科课程建设，整合校内外资源，实现师生互动起到了良好的作用。

供稿单位：304永利集团

撰稿人：刘英

通讯员：苏明成

审核人：郭新艳、张林玲、卿平